9 avril 2009 / 14:41 / il y a 9 ans

SYNTHESE USA/Magasins - Influence négative d'un Pâques tardif

* Baisse des ventes à cause d‘un Pâques tardif

* Baisse inattendue des ventes de Wal-Mart

* Près de la moitié des distributeurs dépassent le consensus

par Martinne Geller

NEW YORK, 9 avril (Reuters) - La plupart des distributeurs ont fait état d‘une baisse de leurs ventes en mars aux Etats-Unis à surface comparable parce que le client achète surtout des produits de première nécessité et aussi parce que Pâques tombe tard cette année, ce qui recule d‘autant les achats qui y sont liés.

De la vingtaine de distributeurs qui ont déjà publié leurs résultats de mars jeudi, la majorité ont vu leurs ventes diminuer dans les magasins ouverts depuis un an au moins, récession oblige. Pourtant, 43% d‘entre eux ont battu le consensus et plusieurs ont même relevé leurs prévisions trimestrielles.

Le numéro un mondial, Wal-Mart Stores (WMT.N), a fait état d‘une hausse moins importante que prévu de 1,4% des ventes à surface comparable en mars, un Pâques tardif pesant sur les ventes de ses magasins discount éponymes. Le consensus Thomson Reuters donnait une hausse des ventes de 3,2%.

Dans les magasins d‘entrepôt Sam’s Club de Wal-Mart, les ventes sont restées faibles dans la bijouterie, la literie et l‘ameublement.

Toutefois, Wal-Mart pense que son résultat du premier trimestre, clos le 30 avril, correspondra à ses projections les plus hautes, celles-ci donnant un BPA de 72 à 77 cents. [ID:nL9939199]

L‘action Wal-Mart perd 4,3% après un peu plus d‘une heure de transactions à Wall Street, où le Dow Jones gagne 2,45%.

Costco Wholesale (COST.O) a également déçu, avec une baisse des ventes de 5% à périmètre comparable en mars, alors que les analystes n‘attendaient qu‘un recul de 1,7%. Le distributeur évoque la faiblesse des articles non alimentaires et la baisse des prix à la pompe.

Hors impact de la baisse des prix de l‘essence, Costco enregistre une hausse des ventes de 4%. Dans le cas du groupe de magasins d‘entrepôts, Pâques tardif a au contraire été un avantage car cela lui a donné un jour ouvré de plus en mars.

SITUATION TOUTE AUTRE

La situation est toute autre pour les chaînes de confection et d‘accessoires. American Eagle Outfitters (AEO.N), Aeropostale ARO.N, Zumiez (ZUMZ.O), Stage Stores (SSI.N) et Wet Seal WTSLA.O ont fait état de ventes plus mauvaises que prévu, expliquant que, Pâques étant tardif, les clients ont repoussé à avril des achats tels que des robes ou chaussures d’été.

Stage Stores et Wet Seal disent que, pour se faire une véritable idée de la tendance des ventes printanières, il faudra prendre en compte à la fois mars et avril.

Pâques tardif implique aussi vacances scolaires et universitaires tardives, ce qui affecte des distributeurs tels qu‘Aeropostale et American Eagle, dont la clientèle est faite de jeunes adultes et d‘adolescents. Les ventes d‘American Eagle ont chuté de 16% en mars, alors que les analystes attendaient -10,4%. Toutefois, American Eagle a relevé le jalon bas de sa prévision de résultat trimestriel.

D‘autres chaînes qui ont pour cible les teenagers, comme Buckle (BKE.N) et Hot Topic HOTT.O, ont fait état au contraire de ventes meilleures que prévu en mars. Hot Topic enregistre 7,1% de hausse des ventes en mars, dépassant le consensus qui donnait 5,4% en moyenne.

Limited Brands LTD.N accuse lui une baisse des ventes de 9% le mois dernier mais les analystes projetaient -12%. Le distributeur évoque les résultats meilleurs que prévu des enseignes Victoria’s Secret et Bath & Body Works. Il ajoute que ses ventes d‘avril devraient baisser de 5% environ.

Avec Aarthi Sivaraman, Nicole Mastri, Dhanya Skarachian, Jessica Wohl et Ben Klayman, version française Wilfrid Exbrayat

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