LEAD 1 Michelin reste prudent, des signes de reprise confirmés

vendredi 9 octobre 2009 11h57
 

* La reprise de la demande dans les véhicules légers se confirme

* Le marché poids lourds ne repart toujours pas

* Bibendum au centre de la première campagne mondiale du groupe

PARIS, 9 octobre (Reuters) - Michelin (MICP.PA: Cotation) a déclaré vendredi que la reprise de la demande en pneumatiques pour les véhicules légers imputable au restockage se confirmait cet automne en Europe et aux États-Unis, mais que l'activité poids lourds n'avait pas encore redémarré.

"On constate aujourd'hui une nette reprise de la demande en remplacement dans le tourisme-camionnettes, a déclaré Claire Dorland-Clauzel, directrice de la communication et des marques du spécialiste français du pneu, lors du lancement d'une nouvelle campagne publicitaire.

"Nous avons une demande en remplacement qui repart depuis l'été, et qui se confirme nettement cet automne. En revanche, on ne le voit pas en poids lourds, c'est pour cela que nous sommes prudents, extrêmement prudents", a-t-elle ajouté.

Michelin a présenté sa première campagne mondiale destinée à tous les marchés où il est présent. Elle commence maintenant aux États-Unis et arrivera en France et en Europe au début de l'an prochain.

La campagne, confiée à l'agence TBWA, reprend le célèbre Bibendum distribuant des pneumatiques qu'il retire de son ventre, comme sur les affiches du début du XXe siècle, mais avec un traitement en animation moderne. *** Michelin n'a pas précisé le budget global alloué à la campagne, hormis aux États-Unis où 20 millions de dollars ont été provisionnés pour le quatrième trimestre et 40 millions de dollars pour l'année 2010.

"Nous mettrons les moyens importants nécessaires pour que cette campagne soit visible dans tous les pays où nous la lancerons", a simplement indiqué Claire Dorland-Clauzel.   Suite...