LEAD 1 Publicis veut faire mieux que ses rivaux en 2009

mardi 9 juin 2009 16h36
 

* Le T2 devrait être la période la plus difficile de 2009

* Publicis prévoit une baisse de sa marge cette année

PARIS, 9 juin (Reuters) - Publicis (PUBP.PA: Cotation), le troisième groupe publicitaire mondial en termes de chiffre d'affaires, a déclaré mardi qu'il souhaitait faire mieux que ses rivaux en 2009 même si l'impact de la crise se ferait sentir sur ses marges.

Maurice Lévy, le P-DG de Publicis, a indiqué lors de l'assemblée générale des actionnaires que le deuxième trimestre devrait être la période la plus dure pour le groupe en 2009 et que le marché publicitaire mondial devrait baisser de 7 à 8% en cette année.

Publicis s'attend à une baisse de sa marge en 2009, même s'il compte réduire de 15% ses coûts maîtrisables.

Le groupe, qui disposait de 2,8 milliards d'euros de liquidité à la fin 2008, a également indiqué qu'il ne prévoyait pas de faire grosses acquisitions dans les pays émergents faute d'opportunités.

Il étudie en revanche des moyens d'investir en Allemagne, un marché durement touché par la crise.

Publicis, dont les principaux concurrents sont Havas EURC.PA, Omnicom Group (OMC.N: Cotation) et WPP (WPP.L: Cotation), a enfin précise que son exposition maximale à General Motors était de 55 millions d'euros mais que le chiffre définitif des pertes devrait être inférieur.

(Dominique Vidalon, Julien Ponthus, édité par Benjamin Mallet)