LEAD 1-Publicis veut croître plus vite et améliorer sa marge

jeudi 4 décembre 2014 15h57
 

* Publicis actualise ses objectifs 2018 après le rachat de Sapient

* Vise une croissance supérieure de 2 points à celle du marché

* Compte améliorer sa marge de 2 à 4 points

* Des rachats d'action ne sont pas d'actualité pour le moment (Actualisé avec conférence analystes)

par Gwénaëlle Barzic et Leila Abboud

PARIS, 4 décembre (Reuters) - Publicis compte croître plus vite que le marché et améliorer sa marge d'ici 2018 grâce à l'élargissement de sa palette d'activités pour répondre aux besoins de ses clients dont le marketing, la communication et les modèles économiques sont bouleversés par le numérique.

Après une année noire en 2014, marquée par l'échec de son projet de fusion avec Omnicom et des résultats décevants, le numéro trois mondial de la publicité espère rebondir grâce au rachat annoncé le mois dernier de l'américain Sapient dont le prix élevé (3,7 milliards de dollars) a suscité des réactions mitigées.

Cette acquisition, qui lui permet de conquérir les territoires nouveaux du conseil et du e-commerce, s'inscrit dans la stratégie d'acquisitions dans le numérique menée par le groupe depuis 2006 et grâce à laquelle il estime pouvoir se différencier de ses grands concurrents WPP, Omnicom et Interpublic.

"Nous sommes positionnés de manière unique pour proposer créativité, stratégie, technologie et conseil", a expliqué le président du directoire Maurice Lévy, lors d'une conférence d'analystes consacrée à la réactualisation des objectifs 2018 énoncés au printemps 2013.   Suite...