Publicité-Dépenses mondiales 2014 vues en hausse de 5,3%-Zenith

vendredi 19 septembre 2014 18h26
 

PARIS, 19 septembre (Reuters) - La hausse des dépenses publicitaires mondiales devrait être de 5,3% en 2014, soit légèrement moins que ce qui avait été initialement prévu en raison des tensions entre la Russie et l'Occident au sujet de l'Ukraine, annonce vendredi ZenithOptimedia.

Le prévisionniste, filiale de Publicis, a également revu à la baisse ses projections pour 2015 et pour 2016, à +5,3% et +5,9% respectivement, en raison d'une détérioration des perspectives en Europe centrale et orientale, en Amérique du Nord et au Moyen-Orient.

"Le conflit en Ukraine perturbe gravement le marché publicitaire du pays tandis que la Russie en a (également) pâti", précise ZenithOptimedia dans un communiqué, précisant que le marché publicitaire russe ne devrait croître que de 1,7% cette année.

"C'est la première fois depuis 2009 que (les dépenses publicitaires de) la Russie n'augmenteront pas à deux chiffres."

Selon ZenithOptimedia, les dépenses publicitaires devraient s'élever à 523 milliards de dollars (407 milliards d'euros) sur l'ensemble de 2014. (Leila Abboud, Benoit Van Overstraeten pour le service français, édité par Marc Angrand)