LEAD 1-Adidas privilégie l'investissement sur les marges

jeudi 7 août 2014 11h20
 

* L'objectif de marge 2014 ramené à 6,5-7% contre 8,5%-9%

* Les dépenses dans le marketing et les magasins vont augmenter

* Ventes en hausse en Europe et en Amérique latine

* L'action recule de plus de 2% (Actualisé avec précisions, cours)

par Emma Thomasson

BERLIN, 7 août (Reuters) - Une semaine après un avertissement sur ses résultats, Adidas a revu en baisse jeudi son objectif de marge 2014, expliquant qu'il allait augmenter ses dépenses de marketing et accélérer le développement de son réseau de magasins.

Le groupe allemand, numéro deux mondial des articles de sport, prévoit désormais une marge d'exploitation de 6,5% à 7,0% cette année contre 8,5% à 9,0% auparavant et 8,7% en 2013, hors dépréciation des survaleurs.

La semaine dernière, il avait dit devoir augmenter ses investissement pour rattraper son retard sur le numéro un mondial du marché, l'américain Nike.

Il avait simultanément réduit ses prévisions de chiffre d'affaires et de bénéfice net pour cette année et renoncé à ses objectifs 2015, arguant des difficultés de ses activités dans le golf et de la volatilité des devises des pays émergents, notamment le rouble russe.   Suite...