LEAD 1-Darty mise sur la Coupe du monde pour doper ses ventes TV

jeudi 22 mai 2014 10h22
 

(Actualisé avec précisions)

PARIS, 22 mai (Reuters) - Darty Plc a fait état jeudi d'un chiffre d'affaires stable au quatrième trimestre de son exercice décalé et mise sur la Coupe du monde de football pour doper des ventes de téléviseurs, à la peine depuis plusieurs années.

A surfaces comparables, les ventes du numéro trois européen de la distribution d'électroménager et d'électronique grand public ont reculé de 0,8% de février à avril 2014, avec une baisse de 0,2% en France, où il réalise 70% de son chiffre d'affaires et où la consommation demeure déprimée.

Sa marge brute en France a baissé de 40 points de base.

Malgré un trimestre moins dynamique que le précédent (+4,9% au troisième trimestre) et qui est "traditionnellement plus calme en raison des effets saisonniers", le distributeur a continué de faire mieux que le marché français, qui a reculé d'environ 3% au cours de la période.

Darty a relancé son offre commerciale (développement d'une offre d'entrée de gamme, sans services associés et d'une offre de cuisines) et a mis l'accent sur le e-commerce qui pèse aujourd'hui pour plus de 14% de ses ventes totales de produits.

Au cours de son quatrième trimestre 2013-2014, ses ventes ont progressé dans les tablettes et les smartphones tandis qu'elles sont restées stables dans les produits blancs.

Pour les téléviseurs, dont les ventes sont en recul continu depuis 2011 avec la fin des renouvellements liés au passage à la télévision numérique terrestre, Darty mise sur l'effet Coupe du monde, qui se déroule du 12 juin au 13 juillet, pour inverser la tendance.

"Les ventes de téléviseurs ont été faibles au quatrième trimestre car les clients attendaient les nouvelles offres pour la Coupe du monde", a déclaré à Reuters Dominic Platt, directeur financier de Darty, disant tabler sur des ventes "positives" au premier trimestre 2014-2015.   Suite...