LEAD 2-M6 craint pour sa rentabilité faute de rebond de la pub

lundi 5 mai 2014 12h07
 

* Le résultat opérationnel dégringole de 31,1% au T1 à E41,8 mlns

* C.A. pub en repli de 2,0% contre -0,4% pour le concurrent TF1

* C.A. consolidé stable grâce au télé-achat et au e-commerce

* Le titre en forte baisse en fin de matinée (Actualisé avec cours et réaction)

par Gwénaëlle Barzic

PARIS, 5 mai (Reuters) - M6 a prévenu lundi que ses bénéfices pourraient diminuer en 2014 faute de rebond du marché publicitaire au cours de la deuxième partie de l'année, après une baisse marquée de son résultat opérationnel au premier trimestre.

Le groupe de télévision, qui communique rarement des projections pour l'année, a été pénalisé en début d'exercice par la baisse de ses recettes publicitaires sur fond de recul de ses audiences dans un marché publicitaire toujours atone à la télévision en France.

A 11h42, l'action de M6 perd 4,26% à 12,79 euros, signant l'une des trois plus fortes baisses du SBF 120 (-1,08%), le marché jugeant les chiffres du premier trimestre conformes aux attentes mais les perspectives pour 2014 inquiétantes.

"Le problème ce n'est pas tant le recul des recettes publicitaires au T1 qui était attendu mais le warning et le manque de visibilité pour le reste de l'année", estime un opérateur de marché basé à Paris.   Suite...