Distribution-La guerre des prix, menace sous-estimée par le marché

vendredi 9 mai 2014 13h44
 

* Auchan et Leclerc ont baissé leurs prix en mars-avril

* La concurrence pourrait s'avérer plus douloureuse pour les marges

* Carrefour serait plus pénalisé que Casino-analystes

par Pascale Denis et Dominique Vidalon

PARIS, 9 mai (Reuters) - La faiblesse persistante de la consommation en France doublée d'une guerre des prix qui va s'intensifiant pourrait s'avérer plus ravageuse que prévu par les investisseurs pour les marges des distributeurs.

La bataille a pris un nouveau tour ces dernières semaines avec l'offensive d'Auchan visant à regagner le terrain perdu face à ses concurrents à coup de baisses de prix et de promotions plus agressives.

"La bagarre va se poursuivre de manière virile au deuxième semestre 2014 car nous sommes encore dans un contexte de consommation tendu", souligne Yves Marin, spécialiste de la distribution chez Kurt Salmon.

Auchan, qui a vu ses ventes reculer en France l'an dernier, a abaissé ses prix de 1% à 5% en mars, a déclaré à Reuters Philippe Courbois, directeur clients du groupe.

"La guerre des prix se poursuit. Nous ne serons pas les premiers à l'arrêter. En 2013, nous n'avons pas été assez agressifs", a-t-il ajouté.   Suite...