A la peine en France, Auchan passe à l'offensive sur les prix

lundi 10 mars 2014 18h03
 

* Les ventes mondiales en hausse de 4,1% en 2013

* Les hypers France en recul de 2,4%

* Pas de baisse des ventes observée en Russie, l'Ukraine "relativement stable"

* La Chine a bouclé l'année en hausse de 2%

par Pascale Denis

LILLE, 10 mars (Reuters) - Auchan, dont les résultats 2013 ont été tirés par son expansion en Chine et en Europe de l'Est, entend passer à l'offensive en France où ses ventes ont reculé et où il veut regagner du terrain à coup de baisses de prix et de promotions plus agressives.

Cinquième distributeur en France et troisième français à l'international derrière Carrefour et Casino , Auchan a vu ses ventes baisser de 1,1% l'an dernier en France, où le groupe réalise 41,8% de son chiffre d'affaires.

La performance du distributeur nordiste est encore plus négative dans ses hypermarchés (75% du chiffre d'affaires), avec une baisse de 2,4% à magasins comparables hors essence.

Ce recul contraste avec le redressement de Carrefour (+0,2%), qui s'est lancé il y a un an et demi dans des baisses de prix, tandis que Casino (-5,9%) a fait moins bien, ayant entamé le même mouvement plus tardivement.   Suite...