LEAD 3-TF1 ne voit pas encore d'éclaircie pour la publicité

mercredi 19 février 2014 15h48
 

* TF1 craint un recul du marché pub en 2014, M6 évoque une faible visibilité

* TF1 a cédé des parts de marché publicitaire en 2013, M6 en a gagné

* Rentabilité améliorée pour TF1 avec les réductions de coûts

* Investissements et impôts ont pesé sur les résultats de M6

* L'action TF1 réduit ses pertes, M6 progresse (Avec conférence analystes et actualisation des cours)

par Gwénaëlle Barzic

PARIS, 19 février (Reuters) - Le marché publicitaire de la télévision en France semble promis à une nouvelle année délicate après un exercice 2013 marqué par une bataille des prix sur fond de recul des investissements des annonceurs, dans laquelle M6 a tiré son épingle du jeu face à TF1, son principal concurrent.

La filiale de Bouygues, dont la chaîne vedette TF1 a cédé des parts de marché publicitaire l'an dernier, a prévenu mercredi qu'elle redoutait une nouvelle contraction du marché publicitaire cette année.

"Dans un contexte économique morose, caractérisé par l'absence de signaux de reprise et par une visibilité toujours faible, le marché net de la publicité télévisuelle pourrait s'inscrire en recul en 2014", prévient-elle dans un communiqué.   Suite...