LEAD 1-USA-Les rabais affectent les profits des distributeurs

jeudi 9 janvier 2014 23h29
 

(Actualisé avec les ventes de Gap, Sears, Toys R US et les cours de clôture.)

NEW YORK, 9 janvier (Reuters) - D'importantes promotions accordées par les groupes de distribution américains pendant les fêtes de fin d'année ont attiré les clients en masse, mais ont pesé sur leurs marges bénéficiaires.

Un groupe de huit distributeurs de l'indice Same-Store Index de Thomson Reuters ont annoncé jeudi que leurs ventes du mois de décembre dans les magasins ouverts depuis au moins un an avaient augmenté plus fortement que prévu, de 2,7%.

Mais face à la baisse de la fréquentation des magasins et à une politique de prix agressive des grands distributeurs comme Amazon.com et Wal-Mart Stores, de nombreuses chaînes de magasins se sont retrouvées acculées à proposer elles aussi des remises importantes pendant la période des fêtes.

Beaucoup d'entre elles se retrouvaient avec trop d'articles en stocks à écouler, ayant passé des commandes excessives au printemps dernier, dans un climat d'optimisme.

"Les rabais ont dû être plus agressifs et de plus longue durée", note Joel Bines du cabinet d'études AlixPartners.

Ces promotions ont poussé de nombreuses sociétés - dont L Brands, Family Dollar Stores et Zumiez - à abaisser leurs prévisions de résultats.

Même les distributeurs qui ont vu leurs ventes augmenter fortement comme la maison mère de Kay Jewelers, Signet Jewelers , n'ont pas été épargnés.

L'action du joaillier a perdu 7,58% à Wall Street malgré une hausse de 5% de ses ventes à magasins comparables pour la période des fêtes de novembre-décembre.   Suite...