LEAD 1-Darty progresse en France, rachète Mistergooddeal à M6

mercredi 18 décembre 2013 10h16
 

* Mistergooddeal, une opération "neutre" en cash pour Darty

* Les ventes de Darty progressent au S1 2013-2014 en France

* Le groupe projette de se développer en franchise (Actualisé avec les résultats de Darty, commentaires du DG)

par Pascale Denis

PARIS, 18 décembre (Reuters) - Darty a vu ses ventes progresser en France au cours de son premier semestre décalé, malgré un environnement toujours difficile, et annoncé le prochain rachat du site Mistergooddeal.com au groupe français de médias M6.

Pour la première fois depuis trois ans, le distributeur d'électroménager et d'électronique grand public a signé des ventes en hausse sur six mois en France (+2,7% à surface comparable à 1,26 milliard d'euros au premier semestre clos le 31 octobre), où le groupe réalise 70% de son chiffre d'affaires.

"Cette performance est d'autant plus remarquable que le marché accuse, lui, une baisse de 3%", a déclaré à Reuters Régis Schultz, directeur général de l'enseigne.

Le distributeur récolte les fruits de son plan de relance commerciale, avec le développement d'une offre d'entrée de gamme (produits sans services associés) et d'une offre de cuisines. Mais la fréquentation dans les magasins a aussi été dopée par des offres spéciales (cumuls de points), des promotions permettant d'obtenir des réductions au deuxième trimestre et par les toutes premières soldes de l'enseigne.

Tous les segments de produits ont progressé, selon Régis Schultz, à l'exception de la télévision qui reste en recul, tandis que dans le multimédia la hausse des ventes de tablettes a permis de compenser la baisse des ventes d'ordinateurs.   Suite...