8 août 2013 / 11:31 / il y a 4 ans

LEAD 1-Adidas abaisse sa prévision de chiffre d'affaires annuel

* Résultats sous les attentes au T2

* Prévision de BPA 2013 et objectif de ventes 2015 maintenus

* Le titre réduit ses pertes

par Victoria Bryan

FRANCFORT, 8 août (Reuters) - Adidas a annoncé jeudi une révision à la baisse de sa prévision de chiffre d‘affaires pour l‘exercice 2013, la faiblesse européenne et des effets de change ayant pesé sur les performances trimestrielles du fabricant allemand d‘articles de sport.

Le numéro deux mondial du secteur derrière l‘américain Nike a dit anticiper désormais pour l‘année une hausse de ses ventes comprise entre 1% et 5%, contre une estimation précédente d‘une progression autour de 5%.

Le président du directoire Herbert Hainer a signalé que le groupe avait constaté des signes d‘amélioration en Europe, notant qu‘Adidas misait sur une reprise au second semestre, grâce notamment à un rebond de la demande liée à la prochaine coupe de monde de football, qui aura lieu à l‘été 2014 au Brésil.

Après avoir perdu jusqu‘à 3% en début de séance, le titre Adidas ne perdait plus que 0,93% à 84,98 euros à 11h10 GMT, les investisseurs étant soulagés de voir que le groupe a confirmé pour 2013 son objectif d‘une marge opérationnelle proche de 9% et d‘une hausse de 12-16% de son bénéfice par action.

L‘action avait par ailleurs atteint un plus haut historique de 86,87 euros plus tôt dans la semaine.

“Le fait que le groupe est en mesure de maintenir sa prévision de bénéfice par action en dépit du contexte macroéconomique en Europe, des mouvements de change défavorables et de coûts généraux plus élevés que prévu montre que le reste de l‘activité se porte bien mieux que ce qu‘on aurait pu attendre”, estime Antoine Belge, analyste chez HSBC.

Le 24 juillet, Puma, principal concurrent européen d‘Adidas appartenant au français Kering (ex-PPR), avait également annoncé des résultats en deçà du consensus au deuxième trimestre, en raison d‘une baisse des ventes en Chine et en Europe méridionale et du recul du yen au Japon, son deuxième marché. (voir ])

Pour le deuxième trimestre, Adidas a fait état d‘un chiffre d‘affaires en baisse de 4%, repli plus marqué que prévu, à 3,38 milliards d‘euros, et d‘un résultat opérationnel de 252 millions.

Les analystes financiers interrogés par Reuters avaient anticipé en moyenne 3,44 milliards et 261 millions d‘euros respectivement.

Hors effets de change, le chiffre d‘affaires aurait été stable autour de 3,5 milliards d‘euros.

Herbert Hainer a souligné que les conditions de marché actuellement difficile ne remettaient pas en cause les objectifs du groupe à moyen terme, Adidas visant toujours un chiffre d‘affaires de 17 milliards d‘euros en 2015. (Benoît Van Overstraeten pour le service français, édité par Dominique Rodriguez)

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