LEAD 3-Fusion Publicis/Omnicom pour créer le n°1 de la publicité

dimanche 28 juillet 2013 18h24
 

* Les actionnaires de Publicis et Omnicom auront chacun 50% du capital

* Le groupe sera co-dirigé pendant 30 mois par Levy et Wren

* Wren sera ensuite le seul CEO, Lévy président non exécutif

* 500 millions de dollars de synergies attendus

* La fusion devrait être effective entre fin 2013 et le 1er trimestre 2014 (Avec précision sur capitalisation boursière de WPP)

par Leila Abboud et Jean-Michel Belot

PARIS, 28 juillet (Reuters) - Les champions français et américain de la publicité Publicis et Omnicom ont annoncé dimanche un projet de fusion permettant de créer le numéro un mondial du secteur devant le britannique WPP.

Doté d'une force de frappe considérable, à la fois en Europe, aux Etats-Unis mais également sur les marchés émergents, ce nouveau géant pourra négocier des tarifs publicitaires plus avantageux dans la presse et la télévision et mieux résister aux géants d'internet comme Google et Facebook, dont le modèle économique repose sur la publicité numérique.

Publicis Omnicom Group, qui représente un chiffre d'affaires combiné de 17,7 milliards d'euros (22,7 milliards de dollars) et une capitalisation boursière de 26,5 milliards d'euros (35,1 milliards de dollars), sera dans un premier temps co-dirigé par John Wren, le directeur général d'Omnicom, et Maurice Lévy, président du directoire de Publicis.   Suite...