LEAD 2-PPR se rebaptise Kering pour son recentrage sur le luxe

vendredi 22 mars 2013 17h40
 

* Cinquième changement de raison sociale de PPR depuis 1988

* Le luxe représente 90% de la rentabilité du groupe

* Nouveau DG de Puma prochainement (Actualisé avec précisions, réaction d'analyste)

par Elena Berton

PARIS, 22 mars (Reuters) - PPR a choisi de s'appeler "Kering", un changement de nom qui officialise son recentrage sur les segments plus porteurs du luxe et de l'habillement sportif, loin de la distribution symbolisée par Le Printemps et La Redoute.

C'est la cinquième fois que PPR, propriétaire des marques emblématiques Gucci et Saint Laurent, change de raison sociale depuis son introduction en Bourse en 1988.

"Changer d'identité est l'aboutissement logique et nécessaire de la transformation. Au-delà d'un simple changement de périmètre ou d'activité, ce que ce nouveau nom reflète, c'est la nouvelle nature du groupe", a déclaré vendredi à la presse le PDG François-Henri Pinault.

Kering compte désormais principalement sur le pôle luxe (Gucci, Bottega Veneta ou Saint Laurent), qui pèse maintenant pour 60% des ventes et pour 90% de la rentabilité opérationnelle du groupe grâce à la sortie de la Fnac de ses comptes. (voir )

Le nouveau nom de PPR est un clin d'oeil aux origines bretonnes de son PDG puisque "ker" signifie foyer et lieu de vie en breton, tandis que la terminaison en "ing" exprime le dynamisme et la dimension internationale du groupe.   Suite...