J.C. Penney- Chute plus marquée que prévu des ventes au T4

mercredi 27 février 2013 23h25
 

27 février (Reuters) - J.C. Penney a fait état mercredi d'une baisse de 31,7% des ventes à magasins constats pour le quatrième trimestre 2012, qui inclut la cruciale saison des fêtes, alors que les analystes financiers avaient anticipé un recul de 27,8%.

Dans des échanges d'après-Bourse, l'action de la chaîne de grands magasins reculait de près de 5%.

Ce nouveau recul des ventes illustre une nouvelle fois à quel point le changement de stratégie mis en oeuvre depuis un an par J.C. Penney tarde à porter ses fruits.

Le groupe s'est en effet engagé dans une nouvelle politique de prix, abandonnant notamment l'usage des coupons de réduction, ce qui lui a coûté une partie de sa clientèle.

JC Penney est depuis en partie revenu sur cette politique, proposant quelques remises tout en simplifiant ses niveaux de prix, passés de trois à deux.

Sur les 14 semaines au 2 février, J.C. Penney a accusé une perte nette de 552 millions de dollars, soit 2,51 dollar par action, contre -87 millions (-0,41 dollar/action) il y a un an.

La marge brute a baissé de 6,4 points de pourcentage sur la période, à 23,8%, un recul que le groupe attribue notamment au niveau de ventes plus faible que prévu. (Phil Wahba, Benoît Van Overstraeten pour le service français)