LEAD 1-Hermès craint lui aussi les risques de banalisation

vendredi 31 août 2012 14h26
 

* La marge opérationnelle progresse encore au S1

* Les tendances de juillet et août dans la ligne du S1

* La croissance ne faiblit pas en Chine

* Le groupe réduit fortement ses ouvertures de magasins (Actualisé avec conférence, précisions, cours)

par Pascale Denis

PARIS, 31 août (Reuters) - Hermès, qui a publié vendredi des résultats semestriels dont la forte hausse témoigne de sa capacité de résistance au ralentissement de l'économie mondiale, veut éviter la banalisation en ouvrant à l'avenir moins de magasins.

Malgré une taille encore modeste (2,8 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2011) comparée au géant Louis Vuitton (groupe LVMH, 6,5 milliards estimés), la griffe, modèle incontesté du très grand luxe, entend préserver son caractère exclusif.

"Face aux risques de banalisation de la marque, il faut être prudent. Nous allons considérablement réduire les ouvertures au profit de la rénovation et de l'extension des magasins existants", a déclaré vendredi Patrick Thomas, gérant d'Hermès, lors d'une conférence consacrée aux résultats semestriels.

Le groupe, qui compte aujourd'hui 340 magasins dans le monde, n'entend pas en ouvrir en Europe. Il en ouvrira au Moyen-Orient et en Amérique latine, et quelques-uns en Chine.   Suite...