LEAD 1-JC Penney-Plongeon des ventes au T2, du mieux en août

vendredi 10 août 2012 16h01
 

* Plongeon de 21,7% des ventes à perimètre comparable au T2

* Signes d'amélioration en août

* L'action bondit

10 août (Reuters) - JC Penney a fait état vendredi d'une chute plus importante que prévu de ses ventes dans ses magasins ouverts depuis au moins un an, ce qui s'est traduit par une lourde perte pour le distributeur fondé il y a 102 ans.

Le groupe a toutefois dit percevoir des signes d'amélioration au mois d'août.

À périmètre comparable, les ventes ont plongé de 21,7% au cours du trimestre achevé le 28 juillet, alors que le consensus Thomson Reuters I/B/E/S anticipait une diminution de 17,4%.

Le chiffre d'affaires a plongé de 22,6% à 3,02 milliards de dollars, là encore en dessous des attentes de Wall Street.

Le groupe s'est engagé dans une nouvelle politique de prix, abandonnant notamment l'usage des coupons de réduction, ce qui lui a coûté une partie de sa clientèle.

JC Penney est depuis en partie revenu sur cette politique, proposant quelques remises tout en simplifiant ses niveaux de prix, passés de trois à deux.   Suite...