LEAD 1-Puma va réduire dépenses et portefeuille de produits

jeudi 26 juillet 2012 11h00
 

* Chiffre d'affaires en baisse de 29% au T2

* Ventes européennes en recul de 3%

* La filiale de PPR va accélérer les réduction de coûts

* Le partenariat avec Usain Bolt expire en 2013

FRANCFORT, 26 juillet (Reuters) - Puma a annoncé jeudi son intention de tailler dans son portefeuille de produits et de réduire ses dépenses de sponsoring pour tenter d'enrayer la baisse de ses ventes en Europe et mieux rivaliser avec ses concurrents aux Etats-Unis et en Chine.

Le groupe allemand d'articles de sport, contrôlé à 80% par le français PPR, avait lancé la semaine dernière un avertissement sur ses résultats 2012. (voir )

Distancé par Nike et Adidas en termes de ventes, Puma s'est trouvé un porte-étendard en la personne du sprinter jamaïcain Usain Bolt, sous contrat jusqu'en 2013.

Le contrat avec le champion olympique du 100 m et du 200 m, qui s'alignera sur ses deux distances favorites dans dix jours aux JO de Londres, a été présenté comme le plus important jamais signé dans l'histoire de l'athlétisme lors de son renouvellement en 2010.

Puma espère ainsi doper ses ventes en Europe - un peu moins de la moitié de son activité -, qui ont reculé de 3% au deuxième trimestre.   Suite...