26 juillet 2012 / 09:19 / dans 5 ans

LEAD 1-TF1 surperforme M6 dans la pub au T2, va réduire ses coûts

* TF1 va lancer une revue des processus et des organisations

* Résultat opérationnel à E78 mlns au T2, c. E64-70 mlns attendus

* Baisse du CA publicitaire de 7,6% au T2 contre -8,7% pour M6

* Le titre en nette hausse (Actualisé avec comparaison M6, précisions, commentaires et cours de Bourse)

PARIS, 26 juillet (Reuters) - TF1 a déclaré jeudi qu‘il entendait poursuivre ses réductions de coûts après une baisse des résultats au deuxième trimestre, mais le marché salue une publication meilleure que prévu et un recul moins marqué des recettes publicitaires de la première chaîne par rapport à celui subi par M6.

Le résultat opérationnel du groupe TF1 a baissé de 38% à 77,9 millions d‘euros au deuxième trimestre tandis que les recettes publicitaires de la première chaîne ont diminué de 7,6%, contre -8,7% annoncé par M6 pour la même période lors d‘une conférence téléphonique avec des analystes.

Les analystes attendaient une baisse du résultat opérationnel comprise entre 64 et 70 millions d‘euros et un recul des recettes publicitaires de l‘ordre de 7% à 8%.

“Le point à retenir, selon nous, est la nette surperformance publicitaire de TF1 face à M6 (1 point d’écart)”, commentent les analystes de Natixis dans une note.

“Cette surperformance constitue une rupture puisque que M6 a surperformé TF1 sur les huit derniers trimestres”, rappellent-ils.

En Bourse, l‘action TF1 gagne 6,63% à 6,879 euros à 10h53, contre un gain de 0,1% pour l‘indice SBF 120.

Les analystes soulignent cependant le contexte publicitaire difficile dans une conjoncture économique morose, l‘agence ZenithOptimedia, filiale de Publicis, pronostiquant un ralentissement de la croissance des investissements publicitaires à la télévision en France à 0,5% cette année, contre +1,4% en 2011.

“Face à une conjoncture dégradée et à un environnement concurrentiel en mutation, le groupe TF1 accélère son adaptation en poursuivant ses réductions de coûts et en lançant une revue des processus et des organisations”, a-t-il lui-même souligné dans un communiqué.

Le mois dernier, le site internet du magazine L‘Express avait rapporté que TF1 allait engager un plan de réduction d‘effectifs affectant 300 personnes. (voir )

Le groupe a confirmé qu‘il visait une stabilité de son chiffre d‘affaires sur l‘ensemble de l‘année (+1,4% au deuxième trimestre). Il a aussi confirmé son objectif de 930 millions d‘euros de coût de grille de la chaîne TF1 en moyenne sur 2012 et 2013.

Sur avril-juin 2012, le coût de la grille de la chaîne TF1 s’élève à 238,8 millions d‘euros (en augmentation de 20,6 millions d‘euros sur un an), un chiffre qui tient compte de la diffusion de huit matches de l‘UEFA Euro 2012 pour un coût de 21,8 millions d‘euros.

* Le communiqué :

link.reuters.com/fuh69s (Jean-Michel Bélot et Alexandre Boksenbaum-Granier, édité par Dominique Rodriguez)

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