March 6, 2009 / 9:55 AM / 8 years ago

LEAD 1 WPP abaisse sa prévision de croissance organique 2009

4 MINUTES DE LECTURE

par Kate Holton

LONDRES, 6 mars (Reuters) - WPP (WPP.L) a révisé à la baisse sa prévision de chiffre d'affaires à périmètre comparable cette année, anticipant à présent une contraction de 2% alors qu'il projetait auparavant un C.A. inchangé.

Cette prévision est toutefois jugée comme étant meilleure que prévu, ce qui explique le bond de 6,81%, à 399,75 pence, du titre WPP à la Bourse de Londres en fin de matinée. Cette forte hausse de la valeur tire d'ailleurs vers le haut les actions Havas EURC.PA et Publicis (PUBP.PA). [ID:nL6112380]

Le deuxième publicitaire mondial a également annoncé vendredi une hausse de 2,7% de son C.A. à périmètre comparable en 2008, un peu en deçà du consensus des analystes qui donnait une croissance de 3%. La croissance annuelle est en outre inférieure à celle de neuf mois qui était ressortie à près de 4%.

La croissance à périmètre comparable fait abstraction des variations de change et des acquisitions.

"2009 devait de toute façon être sans doute une année plus faible mais la crise financière sans précédent a provoqué une récession brutale de par le monde", explique WPP dans un communiqué.

"(L'agence de communications marketing) GroupM prévoit que les dépenses publicitaires mondiales (équivalentes approximativement à 40% du C.A. du groupe) diminueront de 4% après une croissance de 2% en 2008", poursuit le groupe.

WPP a fait état d'une marge opérationnelle de 15% en 2008, conforme au consensus des analystes, mais inférieure à son objectif initial qui était de 15,3% mais qui, avait dit le publicitaire, serait difficile à atteindre.

Son objectif de marge opérationnelle pour 2009 a été révisé à 14,3%, en consolidant une année entière du groupe d'études de marché TNS, et il est de 14,8% pour 2010.

Le chiffre d'affaires général a augmenté de 21% à 7,5 milliards de livres (8,4 milliards d'euros) contre un consensus de 7,2 milliards. L'excédent brut d'exploitation (EBE, Ebitda) a progressé de 20,4% à 1,3 milliard de livres (consensus: 1,2 milliard).

Le dividende total a augmenté de 15% à 15,47 pence.

WPP explique que le budget du premier semestre 2009 a été bâti suivant l'hypothèse qu'il soit plus faible que la moyenne annuelle, avec donc une légère amélioration au second semestre, la reprise étant elle prévue pour 2010.

Omnicom (OMC.N), le premier publicitaire mondial dont le C.A. organique s'est contracté de 2,3% au quatrième trimestre, pense lui que le ralentissement durera encore sur les prochains trimestres.

Maurice Lévy, président du directoire de Publicis (PUBP.PA), quatrième publicitaire mondial, a dit en février qu'il anticipait une "dégradation franche" de la croissance organique aux premier et deuxième trimestres.

Il projette aussi une baisse de 2 à 3% du marché publicitaire cette année.

Version française Wilfrid Exbrayat

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