LEAD 1 WPP abaisse sa prévision de croissance organique 2009

vendredi 6 mars 2009 10h50
 

par Kate Holton

LONDRES, 6 mars (Reuters) - WPP (WPP.L: Cotation) a révisé à la baisse sa prévision de chiffre d'affaires à périmètre comparable cette année, anticipant à présent une contraction de 2% alors qu'il projetait auparavant un C.A. inchangé.

Cette prévision est toutefois jugée comme étant meilleure que prévu, ce qui explique le bond de 6,81%, à 399,75 pence, du titre WPP à la Bourse de Londres en fin de matinée. Cette forte hausse de la valeur tire d'ailleurs vers le haut les actions Havas EURC.PA et Publicis (PUBP.PA: Cotation). [ID:nL6112380]

Le deuxième publicitaire mondial a également annoncé vendredi une hausse de 2,7% de son C.A. à périmètre comparable en 2008, un peu en deçà du consensus des analystes qui donnait une croissance de 3%. La croissance annuelle est en outre inférieure à celle de neuf mois qui était ressortie à près de 4%.

La croissance à périmètre comparable fait abstraction des variations de change et des acquisitions.

"2009 devait de toute façon être sans doute une année plus faible mais la crise financière sans précédent a provoqué une récession brutale de par le monde", explique WPP dans un communiqué.

"(L'agence de communications marketing) GroupM prévoit que les dépenses publicitaires mondiales (équivalentes approximativement à 40% du C.A. du groupe) diminueront de 4% après une croissance de 2% en 2008", poursuit le groupe.

WPP a fait état d'une marge opérationnelle de 15% en 2008, conforme au consensus des analystes, mais inférieure à son objectif initial qui était de 15,3% mais qui, avait dit le publicitaire, serait difficile à atteindre.

Son objectif de marge opérationnelle pour 2009 a été révisé à 14,3%, en consolidant une année entière du groupe d'études de marché TNS, et il est de 14,8% pour 2010.   Suite...