LEAD 1-McDonald's prépare un plan de relance de ses ventes

mercredi 22 avril 2015 17h04
 

* Baisse de 11% du chiffre d'affaires au T1 à $5,96 mds

* Les ventes comparables d'avril attendues en baisse

* Des mesures de redressement annoncées le 4 mai

* L'action gagne 4,2% à Wall Street (Actualisé avec précisions, commentaire et cours)

22 avril (Reuters) - McDonald's a annoncé mercredi préparer un nouveau plan de relance pour redresser ses ventes et ses profits, qui ont poursuivi leur tendance baissière au premier trimestre.

Steve Easterbrook, le nouveau directeur général qui vient de succéder à Don Thompson, détaillera ses propositions le 4 mai, a précisé le géant américain de la restauration rapide.

Cette perspective permet au titre McDonald's de s'adjuger plus de 4% à Wall Street en matinée en dépit d'un recul plus prononcé que prévu des ventes à périmètre comparable sur les trois premiers mois de l'année.

Conséquence de scandales sanitaires en Chine et au Japon et de l'intensification de la concurrence aux Etats-Unis, le chiffre d'affaires a baissé de 11% à 5,96 milliards de dollars, un chiffre à peu près conforme aux attentes.

Les ventes à données comparables des restaurants ouverts depuis au moins 13 mois ont diminué de 2,3% globalement et leur recul a atteint 2,6% aux Etats-Unis, alors que les analystes tablaient en moyenne sur des baisses respectives de 1,8% et 2,1%, selon la firme de recherche Consensus Metrix.   Suite...