McDonald's Japan prévoit un creusement des pertes cette année

jeudi 16 avril 2015 09h36
 

TOKYO, 16 avril (Reuters) - La filiale japonaise de McDonald's a annoncé jeudi qu'elle anticipait une aggravation de ses pertes cette année, peinant à rameuter une clientèle échaudée par plusieurs affaires de sécurité alimentaire.

McDonald's Holdings (Japan) a également annoncé des mesures de redressement axées sur la rénovation de restaurants, la fermeture de points de vente non performants et une réduction des coûts, dans le but de redevenir rentable en 2016.

La filiale anticipe une perte d'exploitation de 25 milliards de yens (196 millions d'euros) en 2015 après une perte de 6,71 milliards l'an passé. Le consensus Thomson Reuters I/B/E/S donnait une perte de 7,95 milliards de yens.

La chaîne de restauration rapide projette aussi un recul de 10% du chiffre d'affaires à 200 milliards de yens et une perte nette de 38 milliards de yens contre 21,84 milliards l'an passé.

McDonald's Japan a publié ses comptes annuels 2014 en février, sans donner de prévisions pour l'exercice suivant, comme il le fait habituellement.

Après un scandale sur le non respect de normes par un fournisseur de poulets chinois l'an dernier, le groupe de restauration a dû faire face en décembre à un nouveau coup dur à la suite de la découverte de corps étrangers, dont une dent, dans des menus servis au Japon.

Dans un pays où les consommateurs sont très attachés à la qualité de leur alimentation, les analystes avaient dit ne pas attendre un redressement rapide. En janvier, les ventes à périmètre comparable de McDonald's Japan avaient chuté de 39%, leur septième mois consécutif de baisse.

La filiale est détenue à 49,9% par sa maison mère américaine, qui a débarqué son directeur général Don Thompson le mois dernier au terme d'une année 2014 difficile. (Chris Gallagher, Wilfrid Exbrayat pour le service français, édité par Juliette Rouillon)