LEAD 1-Puma s'attend encore à souffrir des variations de changes

lundi 16 février 2015 12h51
 

(Actualisé avec précisions, contexte, cours de Bourse)

BERLIN, 16 février (Reuters) - Le fabricant allemand d'articles de sport Puma s'attend à ce que le raffermissement du dollar et les fluctuations de changes pèsent sur ses résultats cette année après avoir accusé une perte inattendue au quatrième trimestre.

Puma, filiale du groupe Kering, a promis de prendre des mesures, y compris de relever ses prix, pour adoucir l'impact des changes, ce qui devrait lui permettre d'afficher une légère hausse des résultats opérationnel et net en 2015.

L'impact du dollar s'est déjà fait ressentir au quatrième trimestre, le groupe ayant accusé une perte en dépit d'un chiffre d'affaires en hausse de 7,5% à 750,8 millions d'euros, alors que les analystes financiers attendaient 739 millions.

Le groupe a annoncé une perte nette de 4,6 millions d'euros au titre du quatrième trimestre 2014, alors que les analystes financiers tablaient sur un bénéfice net de sept millions.

Vers 11h30, le titre de Puma, numéro trois du secteur loin derrière Nike et Adidas, perd 0,2% alors que l'indice Dax allemand cède 0,3%.

Puma investit massivement dans des accords de marketing et de sponsoring, notamment avec le club de football britannique Arsenal, pour restaurer sa réputation de marque sportive après une incursion dans la mode qui a affecté son coeur de métier.

La société anticipe une croissance située autour de 5% de son chiffre d'affaires, ajusté des variations de devises, pour l'année 2015, la croissance n'arrivant qu'au deuxième semestre. (Emma Thomasson, Juliette Rouillon pour le service français)