AV-PAPIER-Le raz-de-marée Netflix à l'épreuve du Vieux Continent

vendredi 12 septembre 2014 12h56
 

* Netflix se lance dans six pays dont la France et l'Allemagne

* Le géant américain devra composer avec la mosaïque européenne

* La concurrence s'organise mais avec une force de frappe moindre

* Les canaux de distribution de l'offre Netflix seront cruciaux

par Gwénaëlle Barzic et Leila Abboud

PARIS, 12 septembre (Reuters) - Nouvelles cibles de l'américain Netflix, la France et l'Allemagne pourraient donner du fil à retordre au géant de la vidéo en ligne malgré un budget conséquent et une méthode de conquête éprouvée, mettant à l'épreuve une stratégie d'expansion à l'international menée tambour battant depuis quatre ans.

Présent dans 40 pays, le groupe aux 50 millions d'abonnés va engager la semaine prochaine sa plus importante expansion depuis son entrée en Amérique latine il y a trois ans en lançant sa plateforme de séries et de films en "streaming" dans six pays au total avec l'Autriche, la Suisse, la Belgique, le Luxembourg.

Son marché potentiel à l'international grimpera alors à 180 millions de foyers, soit le double du nombre de foyers équipés d'internet aux Etats-Unis où l'ancien loueur de DVD a détrôné la chaîne aux séries cultes HBO en captant 36 millions d'abonnés.

Fort d'une première percée réussie sur le continent européen où il opère notamment au Royaume-Uni, la société a désormais en ligne de mire la France et l'Allemagne avec l'ambition d'acquérir une taille critique lui donnant une position de force pour négocier les droits des programmes.   Suite...