Le cours d'Elizabeth Arden chute après les résultats

mardi 19 août 2014 17h02
 

19 août (Reuters) - L'action Elizabeth Arden chutait de près de 25% mardi matin à Wall Street après l'annonce de la plus lourde perte trimestrielle de l'histoire de la société et d'une chute plus forte encore qu'attendu des ventes de parfums de célébrités, comme Justin Bieber ou Taylor Swift.

Le groupe américain de parfums et de cosmétiques a vu ses ventes baisser de 28,4% au quatrième trimestre de son exercice fiscal, à 191,7 millions de dollars, et il a averti que cette tendance devrait se maintenir sur les six prochains mois.

Sur l'ensemble de l'exercice fiscal 2014, les ventes ont chuté de 13,4%, souffrant à la fois d'une baisse du nombre de lancements de nouveaux parfums, d'un mouvement de réduction des stocks chez les détaillants, de remises commerciales plus importantes et de réorganisation de la distribution de certaines marques, a expliqué le directeur financier, Rod Little.

Les parfums avaient représenté 78% du chiffre d'affaires total du groupe sur l'exercice 2013.

En Amérique du Nord, qui génère la moitié du chiffre d'affaires total, la baisse des ventes annuelles a été de 14% et elle s'explique pour moitié par le déclin des parfums de célébrités.

Ces résultats soldent un exercice au cours duquel Elizabeth Arden a vu un acquéreur potentiel renoncer à le racheter, lancé un plan de restructuration et de réduction des effectifs et évoqué un changement de stratégie.

Mardi, le groupe a annoncé l'entrée à son capital de la société d'investissement Rhone Capital, qui investira 100 millions de dollars dans un premier temps pour 7,6% des parts et entrera au conseil d'administration.

En juin, la décision du groupe sud-coréen LG Household & Healthcare de renoncer à racheter Elizabeth Arden avait déjà fait chuter le cours de ce dernier. (Devika Krishna Kumar,; Marc Angrand pour le service français)