LEAD 2-H&M-Résultats décevants sur un marché très concurrentiel

jeudi 27 mars 2014 12h46
 

* Bénéfice imposable 3,5 mds de couronnes (consensus: 3,8 mds)

* Marge brute de 54,9% (consensus: 55,3%)

* Hausse des ventes en mars de 12% en monnaie locale

* H&M va lancer des services en ligne en Espagne, Italie et Chine

* L'action recule de 4,4% à Stockholm (Actualisé avec commentaires d'analystes, contexte, détails, cours de Bourse)

par Mia Shanley et Helena Soderpalm

STOCKHOLM, 27 mars (Reuters) - Hennes & Mauritz (H&M) a publié un bénéfice trimestriel inférieur au consensus, ayant réalisé de lourds investissements dans les services en ligne pour rattraper ses rivaux sur un marché de la mode à petits prix de plus en plus concurrentiel.

Ces résultats inférieurs aux attentes du deuxième distributeur mondial de prêt-à-porter contrastent avec les bons chiffres publiés la semaine dernière par le leader mondial Inditex qui a bénéficié d'une croissance rapide du segment des ventes sur internet et d'une présence plus forte que H&M sur les marché émergents. (voir )

H&M et Inditex ont mieux résisté que beaucoup de sociétés du secteur au récent ralentissement économique en Europe, grâce à leur capacité à s'adapter à l'évolution rapide de la mode et à offrir des vêtements à des prix abordables. Mais la concurrence s'est renforcée, face à des groupes tels que le britannique Primark et l'américain Forever 21 qui renforcent leur présence en Europe et à la société de ventes en ligne ASOS qui prend également des parts de marché.   Suite...