LEAD 1-Puma revoit à la baisse son objectif de résultat 2013

vendredi 8 novembre 2013 10h54
 

* Résultat opérationnel T3 E80 mlns (consensus: E81,6 mlns)

* La redressement de l'entreprise prendra du temps - Pdt

* Le titre perd près de 3% (Actualisé avec cours de Bourse, détails)

par Victoria Bryan et Jörn Poltz

HERZOGENAURACH, Allemagne, 8 novembre (Reuters) - Le redressement de Puma passera par un retour aux racines sportives de la marque, a déclaré vendredi Björn Gulden, président du directoire de la filiale à 84% de Kering (ex-PPR) , dans la foulée de l'avertissement sur résultats lancé par l'équipementier sportif.

En raison de 130 millions d'euros de dépréciations qui seront passées dans les comptes du quatrième trimestre, le groupe a dit que le bénéfice net pour l'ensemble de l'année serait positif mais "sensiblement inférieur" aux 70 millions d'euros dégagés en 2012.

Jusqu'ici, Puma, l'équipementier du champion olympique du 100 mètres Usain Bolt et de l'équipe de football allemande Borussia Dortmund, finaliste de la dernière édition de la Ligue des champions, avait dit tabler sur une hausse de son bénéfice cette année.

Vers 09h35 GMT, le titre reculait de 2,22% à 218,35 euros alors que l'indice regroupant les valeurs européennes du luxe et celles des biens de consommation courante reculait de 0,83%. L'action Kering était de son côté en légère hausse(+0,18%).

Puma, numéro trois du secteur derrière Nike et Adidas, a également annoncé, pour le troisième trimestre 2014, le lancement d'une campagne portant le slogan "Toujours plus vite", censé illustrer la capacité du groupe à mettre sur le marché des produits performants et innovants.   Suite...