November 8, 2012 / 7:58 AM / in 5 years

LEAD 2-Adidas abaisse l'objectif de CA 2012 en raison de Reebok

4 MINUTES DE LECTURE

* C.A. T3 4,17 mds d'euros (consensus: 4,16 mds

* REX T3 494 mlns d'euros (consensus: 490 mlns

* C.A. annuel attendu en hausse de moins de 10%

* L'action en nette baisse en matinée (Actualisé avec des précisions sur l'Inde, cours de Bourse)

FRANCFORT, 8 novembre (Reuters) - Adidas a abaissé jeudi son objectif de chiffre d'affaires de 2012 en raison des mauvaises performances des marques Reebok et Rockport.

Le groupe allemand d'articles de sport, deuxième mondial derrière Nike, a publié par ailleurs un bénéfice d'exploitation de 494 millions d'euros et un C.A. de 4,17 milliards d'euros au troisième trimestre, conformes à un consensus qui donnait respectivement 490 millions et 4,16 milliards.

Adidas anticipe à présent un C.A. annuel en hausse de moins de 10%, alors qu'il projetait auparavant une croissance de près de 10%.

L'action, qui a gagné 30% depuis le début de l'année, était en baisse de 3,3% à 63,14 euros en matinée alors que l'indice regroupant les valeurs européennes des valeurs du luxe et celles des biens de consommation courante avançait de 0,4%.

"Adidas a abaissé son objectif de C.A. et ce n'est pas du goût des investisseurs", a commenté un trader.

Adidas a pour l'instant fait mieux que ses concurrents Nike et Puma cette année. Mais Reebok est un point noir, de par la baisse de ses ventes et la réorganisation de ses opérations en Inde après la découverte d'une fraude cette année.

Il pense que ses ventes et le nombre de ses clients auront été réduits de moitié en Inde une fois qu'il y aura restructuré ses opérations.

"Il se peut même que le C.A. soit réduit de plus de moitié car nous ne voulons avoir que des clients avec lesquels nous pouvons bâtir des relations d'affaires durables et saines", a dit le président du directoire Herbert Hainer à la presse, lors d'une conférence téléphonique.

Le directeur financier Robin Stalker a précisé qu'Adidas avait inscrit une charge exceptionnelle d'une soixantaine de millions d'euros liée à cette restructuration au troisième trimestre, une nouvelle charge de 10 à 15 millions d'euros étant budgétisée pour le quatrième trimestre.

Les ventes de Reebok ont chuté de 25% au troisième trimestre, après un recul de 26% le trimestre précédent. En septembre dernier, Adidas avait réduit d'un tiers sa prévision de ventes de Reebok en 2015, à deux milliards d'euros.

Concernant la Chine, Adidas est persuadé de continuer à supplanter la concurrence.

Adidas compte toujours porter son chiffre d'affaires global à 17 milliards d'euros en 2015 grâce à une croissance plus forte que prévu de la marque éponyme et de sa division de golf TaylorMade.

Le groupe allemand a dit jeudi qu'il visait pour l'an prochain des ventes et des profits records.

"Notre chiffre d'affaires augmentera et nous améliorerons notre marge d'exploitation à 9% environ, tout en réalisant à nouveau une année de croissance à deux chiffres du bénéfice", écrit Herbert Hainer dans un communiqué. (Victoria Bryan, Wilfrid Exbrayat pour le service français, édité par Benoît Van Overstraeten)

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