Publicité-ZenithOptimedia revoit en baisse sa prévision pour 2012

mardi 19 juin 2012 01h30
 

* Prévoit 4,3% de croissance pour 2012 vs 4,8% en mars

* Les dépenses pub devraient reculer de 1,1% dans la zone euro

* Maintient ses prévisions pour 2013 et 2014

PARIS, 19 juin (Reuters) - Les dépenses publicitaires mondiales devraient croître à un rythme légèrement moins élevé que prévu en 2012 sous l'effet des turbulences dans la zone euro qui pèsent sur les investissements des annonceurs dans la région, a indiqué mardi ZenithOptimedia.

L'agence d'achat d'espaces, filiale de Publicis, a révisé sa prévision de croissance annuelle, qui s'établit désormais à 4,3% contre 4,8% lors de la dernière publication de ses estimations en mars.

L'issue incertaine des élections de ce week-end en Grèce a ravivé les craintes d'un démantèlement de la zone euro, ce qui a conduit les annonceurs à se montrer plus prudents pendant les mois d'avril et mai qui ont précédé le scrutin.

Les pays de l'Europe du Sud, qui font face à une conjoncture difficile et à un chômage élevé, sont particulièrement affectés, souligne l'agence, en citant l'Espagne, le Portugal, l'Italie et la Grèce.

"Il s'agit des quatre marchés où les dépenses publicitaires se contractent rapidement, les groupes publicitaires locaux ayant des difficultés pour préserver leurs réserves de trésorerie tandis que les groupes internationaux reconsidèrent le potentiel à long terme de leurs investissements", explique ZenithOptimedia dans un communiqué.

Sur la totalité de 2012, l'agence estime ainsi que les dépenses publicitaires devraient dégringoler de 19,5% en Grèce, de 10,4% au Portugal ou encore de 12,0% en Espagne. La zone euro dans son ensemble devrait essuyer une contraction de 1,1% cette année.   Suite...