LEAD 1 TF1 - Perte opérationnelle au T1 avec la chute du CA pub

mardi 5 mai 2009 08h21
 

PARIS, 5 mai (Reuters) - TF1 (TFFP.PA: Cotation) a annoncé mardi prévoir une perte opérationnelle comprise entre 10 et 15 millions d'euros au premier trimestre avec une chute de 27% du chiffre d'affaires publicitaire de la chaîne à 321 millions d'euros.

Le groupe de télévision, qui publiera ses comptes du premier trimestre le 13 mai après la clôture de la Bourse, justifie dans un communiqué cette mise au point par un décalage entre ses chiffres et le consensus des analystes qui attendent un résultat opérationnel positif de 16 millions d'euros sur la période.

TF1 annonce également que son bénéfice net trimestriel sera compris entre cinq et dix millions d'euros - contre un consensus de 20 millions.

Le chiffre d'affaires total a reculé de 18% à 538 millions d'euros au premier trimestre, soit une baisse deux fois supérieure au recul de 9% envisagé pour l'année par le groupe en février.

"En dépit d'une audience satisfaisante, cette situation est liée à une détérioration du marché publicitaire, à une très forte pression sur les prix et à l'impact de la nouvelle taxe relative au financement de l'audiovisuel public", précise le groupe.

Le plan d'économies de coûts de 60 millions d'euros pour 2009 annoncé en février produira ses effets progressivement sur l'ensemble de l'exercice, ajoute le groupe.

Cette mise au point intervient au moment où M6 (MMTP.PA: Cotation) a publié un chiffre d'affaires stable à 327,4 millions d'euros, avec une chute de 11% des recettes publicitaires de la chaîne en deçà de la prévision de baisse de 13% fournie par le groupe, et une hausse de 9,6% des revenus non publicitaires.

Dans un entretien accordé à Reuters, le président du directoire de M6, Nicolas de Tavernost, estime que le recul des recettes publicitaires du groupe devrait entamer son résultat opérationnel en 2009. Il a estimé que le marché publicitaire, encore morose en avril et mai, ne devrait pas s'améliorer rapidement et que même la télévision numérique terrestre (TNT) devrait connaître un "ralentissement significatif" au second semestre. (Plus de détails: [ID:nL4116927])

Selon TNS Media Intelligence, les recettes publicitaires des chaînes de télévision nationales ont chuté de 16,3% au premier trimestre, alors que celles de la TNT ont bondi de 71%.

L'action TF1, qui a clôturé à 7,15 euros lundi, a chuté de 31,5% depuis le début de l'année, contre une remontée de 3,5% pour M6, qui a dépassé en mars sa capitalisation qui atteint 1,85 milliard contre 1,5 milliard pour la filiale de Bouygues (BOUY.PA: Cotation).

(Cyril Altmeyer, édité par Jacques Poznanski)