LEAD 1 M6 renonce à viser une hausse de ses recettes pub en 2008

vendredi 25 juillet 2008 14h36
 

par Cyril Altmeyer

PARIS, 25 juillet (Reuters) - M6 (MMTP.PA: Cotation) a renoncé à prévoir une hausse, même légère, des recettes publicitaires de la chaîne en 2008, dans un marché qui devrait reculer de plus de 3%, a déclaré vendredi Nicolas de Tavernost, président du directoire du groupe de télévision.

"Pour la chaîne M6, nous ne prévoyons pas de croissance de nos revenus publicitaires sur l'année 2008 dans le marché tel qu'il existe aujourd'hui mais un écart positif ou négatif est très vite arrivé", a-t-il dit lors d'une conférence téléphonique avec des analystes. Il avait confirmé fin mai à Reuters anticiper une "légère progression" des recettes publicitaires de la chaîne en 2008.

"Nous estimons que le marché de la pub télévisée devrait être en recul supérieur à 3% cette année dans l'ensemble", a-t-il ajouté.

Les recettes publicitaires, restées stables à 367 millions d'euros au premier semestre devraient à nouveau stagner au second semestre, a souligné Nicolas de Tavernost.

Pour 2009, M6 ne pourra pas beaucoup compter sur les transferts des chaînes de France Télévisions dont la publicité sera supprimée à partir de 2d0 heures dès le 1er janvier, avant une disparition totale en 2012.

Nicolas de Tavernost a évalué à 250 millions d'euros - contre 450 millions d'euros par la commission Copé - la publicité qui ne sera pas investie sur France Télévisions en 2009 et dont M6 pourrait récupérer "une part" non définie (voir encadré : [ID:nL512557]).

COUT DE GRILLE QUASI STABLE EN 2009

Mais dans l'éventualité d'un retournement ultérieur du marché, Nicolas de Tavernost a déclaré qu'il n'avait pas l'intention de "lever le pied" sur le coût de la grille, afin de gagner des parts de marché.   Suite...