LEAD 1 M6-L'objectif de recettes pub 2008 stables est ambitieux

jeudi 4 septembre 2008 19h01
 

PARIS, 4 septembre (Reuters) - Le marché de la publicité télévisée n'a pas été bon pendant l'été, a déclaré jeudi Nicolas de Tavernost, président du directoire de M6 (MMTP.PA: Cotation), qui a qualifié d'"ambitieux" l'objectif de stabilisation des recettes publicitaires de la chaîne en 2008.

"Le marché publicitaire repartira. Il n'a pas été bon pendant l'été", a-t-il dit lors du déjeuner de presse de présentation des programmes de M6 pour la saison 2008-2009.

"Nous avons un objectif, qui sera déjà satisfaisant si on l'atteint, c'est d'essayer d'avoir les mêmes recettes que l'an dernier pour la chaîne M6", a-t-il ajouté. "C'est un objectif ambitieux".

Lors de la présentation des résutats semestriels, fin juillet, Nicolas de Tavernost avait dit que M6 ne prévoyait plus de croissance, même légère, des recettes publicitaires de la chaîne en 2008 en raison de la morosité du marché.

"Il y a une très bonne progression de nos chaînes numériques mais c'est plus difficile sur la chaîne M6 parce qu'il y a un contexte de marché qui est difficile pour tout le monde", a-t-il expliqué.

Le P-DG de TF1 (TFFP.PA: Cotation), Nonce Paolini, avait déclaré le 1er août que les recettes publicitaires du mois de juillet n'étaient "pas bonnes", sans fournir de prévisions pour cette année.

Les recettes publicitaires de TF1 ont reculé de 3,6% au premier semestre, tandis que celles de M6 ont progressé de 0,6%.

"On se prépare à une année 2009 serrée mais qui ne nous empêchera pas de poursuivre l'investissement dans les programmes de manière significative", a encore dit Nicolas de Tavernost. "Ce que nous avons investi dans l'Euro 2008, nous le réinvestirons l'année prochaine dans la grille de programmes de M6".

M6 a investi 50 millions dans l'Euro 2008 de football. Nicolas de Tavernost a précisé que le coût de grille de la chaîne équivalait actuellement à un million d'euros par jour. /CA

(Cyril Altmeyer, édité par Yann Le Guernigou)