4 novembre 2008 / 17:45 / dans 9 ans

LEAD 1 M6 - Recettes pub -6,1% au T3, pas d'indication pour 2008

* Baisse de 6,1% des recettes publicitaires de M6 au T3

* Pas d‘indication pour 2008

par Cyril Altmeyer

PARIS, 3 novembre (Reuters) - M6 (MMTP.PA) a annoncé mardi une baisse de 6,1% des recettes publicitaires de la chaîne au troisième trimestre et n‘a pas fourni d‘indication pour 2008.

Le groupe de télévision a vu les recettes publicitaires de la chaîne M6 reculer de 1,1% sur neuf mois à 481,7 millions d‘euros dans un contexte de morosité du marché et de crise économique.

“Cette évolution s‘inscrit dans un environnement de marché difficile, subissant les premiers effets, au troisième trimestre, de la dégradation rapide de la conjoncture économique”, explique le groupe dans un comuniqué.

Le président du directoire Nicolas de Tavernost, président du directoire de M6, avait qualifié début septembre d’“ambitieux” l‘objectif de stabilisation des recettes publicitaires de la chaîne en 2008 et prédit une année 2009 “serrée”.

M6 a accusé une baisse de 1,0% de son chiffre d‘affaires consolidé au troisième trimestre, donnant un recul de 0,3% sur neuf mois à 980,2 millions d‘euros, sous le coup d‘un recul de ses activités de diversifications et de droits audiovisuel qui reculent de 4,5% à 403,8 millions de janvier à septembre.

M6 précise que les recettes publicitaires de l‘ensemble de ses chaînes - en intégrant également les marques de la télévision numérique terrestre (TNT) comme W9 - ont progressé de 45,6% sur neuf mois, mais elles ne représentent encore que 65,7 millions d‘euros sur la période.

Dans une note récente, Oddo Securities disait prévoir une baisse de 3,1% du marché de la publicité télévisée en 2008, suivi d‘un nouveau recul de 3,8% en 2009, même si l‘intermédiaire souligne que la visibilité est “très réduite”.

Les analystes estiment que la suppression de la publicité sur les chaînes publiques à partir du 5 janvier 2009 et l‘augmentation de la durée publicitaire sur les chaînes privées permettront à TF1 et M6 de compenser la contraction du marché publicitaire, sans pour autant constituer le “jackpot” un temps évoqué.

Selon plusieurs agences d‘achats d‘espace, les transferts potentiels de budgets de France Télévisions vers les chaînes historiques ne devraient guère dépasser les 200 millions d‘euros, dont un quart irait à M6.

Concernant sa situation financière, le groupe fait état d‘investissements nets de 94,4 millions d‘euros au 30 septembre.

“A cette date, le groupe M6 présente une situation financière solide, avec une trésorerie nette très légèrement positive”, précise M6.

L‘action a clôturé en hausse de 2,83% à 13,10 euros mardi, avec une capitalisation de 1,7 milliard d‘euros. Elle a perdu 27,2% depuis le début de l‘année. /CA

Edité par Matthieu Protard

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