LEAD 1 Carrefour lance le changement d'enseigne de ses Champion

mercredi 25 juin 2008 20h36
 

par Noëlle Mennella

PARIS, 25 juin (Reuters) - Carrefour (CARR.PA: Cotation) a annoncé mercredi le lancement de son projet de passage sous l'enseigne "Carrefour Market" de ses 1.021 supermarchés français connus sous le nom de Champion depuis 35 ans.

L'opération, qui démarrera en septembre 2008 et s'étalera sur un maximum de 24 mois et nécessitera un investissement total de 200 millions d'euros, a déclaré Jose Luis Duran, le président du directoire du numéro deux mondial de la distribution.

Dans une interview à paraître jeudi dans Les Echos, il a précisé que le but était de réaliser cet investissement dans l'enveloppe annuelle de 700 millions octroyée à la France sur les trois milliards programmés pour l'ensemble du groupe.

"Cela suppose que nous fassions un choix clair de réallocation des capitaux, plus créateur de valeur pour le groupe", a observé Jose Luis Duran.

Le président du directoire prévient aussi que "les charges non récurrentes liées au passage d'enseigne absorberont la quasi-totalité des bénéfices prévus en 2008 et 2009" mais il considère que dès 2011, ce changement d'enseigne devrait autoriser un résultat opérationnel additionnel d'environ 200 millions d'euros.

Chez Natixis, Claudie Casimir juge que les données chiffrées communiquées par Carrefour "peuvent paraître prudentes" mais elle juge que le groupe a raison d'être "raisonnable" compte tenu "des risques d'exécution de cet énorme projet".

Un autre expert du secteur déclare que le marché dispose aujourd'hui de davantage de visibilité sur un projet attendu de longue date mais il note que ses retombées ne seront pas visibles avant 2011.

"Cette annonce ne va pas substantiellement changer la vision que les investisseurs ont aujourd'hui de Carrefour", lance-t-il sous condition d'anonymat.   Suite...