MPG (Havas) prévoit une baisse de 5% à 8% du marché pub US

lundi 1 décembre 2008 19h22
 

NEW YORK, 1er décembre (Reuters) - Les investissements publicitaires pourraient chuter de 5% à 8% aux Etats-Unis en 2009, ce qui serait leur plus forte baisse depuis huit ans, a estimé lundi MPG, filiale du groupe français Havas EURC.PA.

Steve Lanzano, directeur général adjoint de la société, a estimé que la publicité locale, comme la radio, la télévisions, la presse écrite et l'affichage traditionnel, serait la plus touché.

"Je pense que la période clé pour l'an prochain sera les deuxième et troisième trimestres. Je pense que si l'économie continue de plonger, on va assister à de sérieuses difficultés dans tous les médias aux deuxième et troisième trimestres de l'année prochaine", a-t-il dit lors du Reuters Media Summit à New York.

Il a précisé que les réseaux câblés et la recherche sur internet pourraient figurer parmi les supports jugés les plus intéressant dans le contexte économique actuel.

Il a jugé la programmation des chaînes câblées meilleure que celle des grands réseaux.

"Leur programmation est meilleure et elles donnent (aux nouveaux programmes) le temps de se développer", a-t-il dit, alors que les grands réseaux sont tentés de faire progresser leurs audiences sur de plus courtes périodes. /MA

(Suez Zeidler et Paul Thomasch, version française Marc Angrand)