15 avril 2008 / 08:43 / dans 9 ans

LEAD 1 H&M - Ventes en recul de 8% à magasins constants en mars

STOCKHOLM, 15 avril (Reuters) - Le distributeur textile suédois Hennes & Mauritz (HMb.ST) a fait état mardi d‘une hausse de 3% de son chiffre d‘affaires consolidé en mars mais celui des magasins ouverts depuis au moins un an a chuté de 8%.

RESULTATS. Ces chiffres sont nettement inférieurs aux attentes du marché. Les investisseurs interrogés par Reuters prévoyaient en moyenne une hausse de 7,8% des ventes totales et une baisse de 4,1% à surface comparable.

CONTEXTE. Ces chiffres montrent que le numéro trois mondial de la distribution textile commence à ressentir les premiers effets de la détérioration de la conjoncture économique mondiale née du ralentissement aux Etats-Unis.

Or, H&M avait été relativement épargnée jusqu‘ici. Décembre, le premier mois de l‘exercice du groupe suédois, avait été morose, mais janvier et février s’étaient bien déroulés. En février, les ventes totales avaient augmenté de 24% et de 10% à magasins comparables.

H&M a pour sa part précisé que l‘arrivée tardive du printemps et qu‘un nombre de jours d‘ouverture moindre en raison des vacances de Pâques avaient eu un impact défavorable sur les ventes ces dernières semaines.

En outre, l‘an dernier, les ventes de mars avaient été portées par le lancement de la collection conçue par la chanteuse Madonna. A l’époque, le chiffre d‘affaires mondial du groupe avait été annoncé en hausse de 29% et les ventes à nombre de magasins comparable en progerssion de 17%.

H&M a annoncé au début du mois que sa prochaine collaboration serait avec la marque Comme des Garcons de Rei Kawakubo.

ANALYSTES. Ils ne semblent pas se formaliser.

“Je ne pense pas que ces chiffres soient catastrophiques. Je m‘attendais à des informations médiocres”, commente Carl Eckerdal, analyste chez ABN Amro.

“En avril, on aura des effets de calendrier positifs ce qui sera bon pour les ventes. En outre, le temps se sera un peu amélioré. Ainsi, un mois va compenser l‘autre.”

“Les chiffres sont plutôt bons”, renchérit un analyste ne souhaitant pas donner son nom. “Ce qui est difficile à dire c‘est de savoir combien est à mettre sur le compte de Pâques dans la mesure où H&M est présent sur de très nombreux marchés. Mais il devrait y avoir un effet positif en avril.”

BOURSE. L‘action gagne 0,85% à 354,50 couronnes en matinée, tandis que l‘indice DJ de la distribution européenne .SXRP recule de 0,14%. /MA/DRO

Simon Johnson, version française Marc Angrand et Danielle Rouquié

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