LEAD 1 TF1 abaisse sa prévision de CA 08, baisse de la pub au T1

mercredi 14 mai 2008 20h46
 

 PARIS, 14 mai (Reuters) - TF1 (TFFP.PA: Cotation) a abaissé mercredi
sa prévision de chiffre d'affaires pour 2008 après avoir accusé
un recul de ses recettes publicitaires au premier trimestre dans
un contexte difficile.
 Le groupe de télévision a précisé dans un communiqué qu'il
prévoyait désormais une baisse d'environ 3% de son chiffre
d'affaires consolidé cette année au lieu d'une croissance prévue
de 2,4% auparavant.
 TF1, dont Bouygues détient (BOUY.PA: Cotation) détient 43%, justifie
sa révision par "la situation actuelle du marché des médias, de
l'incertitude de l'environnement économique et du manque de
visibilité concernant le cadre réglementaire".
 Au premier trimestre, le chiffre d'affaires de TF1 a reculé
de 6,3% à 658,4 millions d'euros, tandis que ses recettes
publicitaires de TF1 ont baissé de 3,7% à 440,1 millions.
 Le directeur financier du groupe, Philippe Demery, a précisé
lors d'une conférence téléphonique que le groupe n'avait
toujours pas l'intention de fournir de prévision pour les
recettes publicitaires sur l'ensemble de l'année.
 "La tendance constatée au premier trimestre se poursuit en
avril, mais la base de comparaison est différente", a-t-il
déclaré.
 M6 (MMTP.PA: Cotation) a annoncé la semaine dernière une baisse de
0,5% des recettes publicitaires sur le trimestre, tandis
qu'elles ont progressé de 3% pour l'ensemble du groupe.
 Nicolas de Tavernost, le président du directoire de M6,
avait déclaré ne pas prévoir de reprise du marché publicitaire
au deuxième trimestre, déplorant le manque de visibilité pour
l'année. 
 Le projet de suppression progressive de la publicité sur
France Télévisions à partir de courant 2009 contribue à
brouiller visibilité du marché publicitaire pour la télévision,
même si elle devrait bénéficier, à terme, à TF1 et à M6.
 TF1 a estimé que la croissance du coût de la grille serait
inférieure à 3% en 2008. Au premier trimestre, elle a été de
3,6% à 235,5 millions d'euros.
 Les recettes des autres activités du groupe ont baissé de
11,0% à 218,2 millions d'euros en raison d'un comparatif
défavorable avec le premier trimestre 2007, marqué par le succès
en salles du film "La Môme" dont TF1 était distributeur.
 Le résultat opérationnel de TF1 a chuté de 21,0% à 98,8
millions d'euros, tandis que le résultat net ressort en baisse
de 20,5% à 70,4 millions, notamment sous le coup de charges de
restructuration et de provisions exceptionnels pour un total
d'environ 12 millions.
 TF1 avait dit fin février viser une marge Ebitda/chiffre
d'affaires d'environ 20% d'ici quatre à cinq ans - hors impact
de la future réforme de l'audiovisuel - tout en réalisant la
moitié de son chiffre d'affaires dans ses activités de
diversification. 
 L'action TF1 a clôturé en hausse de 0,51% à 13,80 euros
mercredi, soit une capitalisation de 2,93 milliards d'euros.
Elle a chuté d'environ 25% depuis le début de l'année après
avoir déjà perdu 35% en 2007. /CA
 (Cyril Altmeyer)
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