Accor change de nom et accélère sa mutation numérique

mercredi 3 juin 2015 07h13
 

* Le groupe se rebaptise AccorHotels

* La plate-forme internet s'ouvre aux hôtels indépendants

* 20 mlns d'euros supplémentaires investis dans le digital

PARIS, 3 juin (Reuters) - Accor a annoncé mercredi qu'il changeait de nom et qu'il ouvrait sa plate-forme de distribution aux hôtels indépendants afin d'accélérer sa présence dans le digital et de mieux s'armer face à la concurrence des centrales de réservation en ligne.

Après avoir réorganisé le groupe en deux pôles distincts, entre exploitation d'hôtels et gestion d'actifs immobiliers, puis avoir lancé un plan de transformation numérique, Sébastien Bazin, PDG d'Accor, veut franchir une nouvelle étape.

Le numéro un européen de l'hôtellerie va transformer sa plate-forme de réservation AccorHotels.com en place de marché à partir de juillet, en l'ouvrant à des hôtels indépendants avec l'aide de Fastbooking, spécialiste de la vente de services de réservation en ligne racheté en avril.

Cette initiative, qui constitue une première pour un groupe hôtelier, nécessitera 22 millions d'euros d'investissements supplémentaires par rapport aux 225 millions du plan digital lancé en octobre dernier.

Partant du principe qu'une marque se vend mieux dans un environnement commercial plus dense, Accor fait le pari qu'une plus grande visibilité d'une plate-forme ouverte lui permettra de capter une audience plus large et d'attirer davantage de clients vers ses propres marques.

"Cette transformation est une initiative majeure pour le groupe et le fruit d'une approche nouvelle de notre métier et de notre business modèle", note Sébastien Bazin cité dans un communiqué.   Suite...