LEAD 1 - L'AMF veut tirer les leçons de l'affaire Madoff

* L'AMF souhaite renforcer la protection de l'épargne

* Vise une surveillance accrue des risques, des sanctions plus efficaces

PARIS, 29 juin (Reuters) - Souhaitant tirer les leçons de l'affaire Madoff, l'Autorité des marchés financiers (AMF) a présenté lundi un projet de réorganisation de ses activités afin de renforcer la protection des épargnants et d'accroître la surveillance des acteurs financiers.

Ce plan stratégique, qui fera l'objet d'une concertation avec les établissements financiers, sera mis en oeuvre au second semestre 2009, pour être pleinement opérationnel en 2010.

Évaluée à quelque 65 milliards de dollars, la gigantesque escroquerie financière mise au point par Bernard Madoff a secoué la planète financière, dont les principaux piliers avaient déjà été sérieusement ébranlés par la crise financière.

Le financier américain, qui a plaidé coupable, connaîtra dans la journée de lundi le verdict de la justice américaine alors que l'accusation a requis 150 ans de prison (Plus de détails [ID:nLT561149]).

"Nous avons décidé de tirer des leçons de l'affaire Madoff. On a vu que ce qui pouvait être parfaitement labélisé pouvait se transformer en escroquerie le lendemain", a déclaré à la presse Jean-Pierre Jouyet, le président de l'AMF, lors de la présentation à la presse du rapport 2008 de l'Autorité.

Concernant la protection de l'épargnant, l'AMF souhaite surveiller plus étroitement les campagnes commerciales sur les produits d'épargne, jugées parfois trompeuses. L'AMF envisage également de procéder à des achats "anonymes" de produits financiers afin de vérifier qu'une information adaptée est effectivement fournie aux épargnants.