July 28, 2016 / 10:50 AM / a year ago

LEAD 1-Adidas relève ses objectifs de 2016 pour la 4ème fois

3 MINUTES DE LECTURE

(Actualisé avec des précisions, cours de Bourse)

FRANCFORT, 28 juillet (Reuters) - Adidas a relevé ses objectifs de 2016 pour la quatrième fois après avoir annoncé jeudi une hausse de 21% des ventes au deuxième trimestre, conséquence, entre autres, de l'Euro de football 2016 en France.

L'équipementier sportif prévoit dorénavant une croissance des ventes ajustées des effets de change de 15% à 20% cette année, alors qu'il attendait précédemment 15%.

Il projette aussi un résultat net tiré des opérations poursuivies en hausse de 35% à 39%, et non plus de 25% comme il le pensait auparavant, à un niveau variant de 975 millions à un milliard d'euros.

Les ventes d'articles liés au football, de chaussures de course et de vêtements décontractés ont augmenté dans l'ensemble des régions au deuxième trimestre.

Adidas avait dit en juin qu'il anticipait des ventes de chaussures, maillots et ballons de football en hausse de 14% à un nouveau record de 2,5 milliards d'euros en 2016, reprenant ainsi sa suprématie aux dépens de Nike dans les grands marchés européens du football.

Adidas a longtemps été la première marque mondiale pour le football mais il avait perdu la première place en 2014 pour les chaussures.

Le groupe allemand a aussi tiré parti de l'impact positif du non renouvellement d'un contrat avec le club de football de Chelsea, qui lui a permis de doubler son bénéfice net au deuxième trimestre, à 291 millions d'euros, tandis que le résultat opérationnel a progressé de 77% à 414 millions.

L'équipementier veut réduire le nombre de clubs dont il est partenaire afin de réduire la part des dépenses de marketing consacrées aux accords sportifs et augmenter en revanche l'investissement dans les médias sociaux, les boutiques et les grands événements sportifs populaires.

En revanche, la croissance du C.A. trimestriel de Nike et sa prévision de futures commandes ont été inférieures aux attentes des analystes, soulignant les difficultés de l'équipementier américain face à la concurrence d'Adidas et d'autres y compris en Amérique du Nord même.

Le chiffre d'affaires trimestriel s'est élevé à 4,4 milliards d'euros, en hausse de 13% en monnaie locale et de 21% en faisant abstraction des effets de change.

Adidas a ajouté que la marge opérationnelle devrait augmenter pour atteindre 7,5% au plus cette année.

L'action, qui a ouvert en hausse de 4,5% en Bourse de Francfort, gagnait 4,2% en fin de matinée, tandis que l'indice Dax était stable.

Arno Schütze, Wilfrid Exbrayat pour le service français

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