France-La croissance du e-commerce s'est s'accélérée en 2015

jeudi 28 janvier 2016 10h00
 

* Les ventes ont totalisé 64,9 milliards d'euros en 2015

* Baisse du panier moyen à 78 mais les acheteurs plus nombreux

* Le marché pourrait franchir les 70 milliards en 2016-Fevad

par Pascale Denis

PARIS, 28 janvier (Reuters) - Les ventes du e-commerce en France ont nettement accéléré le pas en 2015, dopées par les transactions sur mobile et les places de marché, ainsi que par une solide progression des achats de Noël nourrie par d'importantes opérations promotionnelles.

Alors que certains anticipaient d'importants reports d'achats sur internet après les attentats de novembre à Paris, l'impact a été relativement limité, hormis en Ile-de-France où les acheteurs se sont moins déplacés dans les magasins, estime la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad).

Au total l'an dernier, le chiffre d'affaires du commerce en ligne a atteint 64,9 milliards d'euros, signant une progression de 14,3% après une hausse de 11% en 2014, selon les chiffres publiés jeudi par la fédération professionnelle.

Pour 2016, le marché pourrait progresser d'environ 10% et franchir la barre des 70 milliards d'euros.

Les performances de 2015 s'expliquent par l'arrivée de nouveaux acheteurs - évaluée par l'institut Médiamétrie à 2,3 millions de plus en un an - et par l'augmentation de la fréquence d'achat - en moyenne 23 transactions par an -, qui ont permis de compenser un panier moyen en recul de 6% à 78 euros.   Suite...