BOURSE-Publicis baisse, pourrait encore décevoir selon Exane

mercredi 6 janvier 2016 10h16
 

PARIS, 6 janvier (Reuters) - L'action Publicis accuse la plus forte baisse de l'indice CAC 40 mercredi matin à la Bourse de Paris après qu'Exane BNP Paribas a abaissé son conseil sur le numéro trois mondial de la publicité de "neutre" à "sous-performance" et mis en garde contre une possible déception.

A 10h0, le titre recule de 4,22% à 57,22 euros. Au même instant, le CAC 40 perd 0,97%.

"Le groupe pourrait être bien positionné à long terme. Pourtant, les deux prochaines années apparaissent difficiles", prévient dans sa note Exane, qui a également réduit de 11% son objectif de cours sur le titre, ramené à 58 euros.

Le courtier évoque notamment les difficultés liées à la mise en place d'une nouvelle organisation, à l'intégration de Sapient et à la perte de plusieurs clients importants.

En fin d'année dernière, Publicis a perdu aux Etats-Unis la majorité des budgets de Procter & Gamble et le budget médias de L'Oréal.

Le groupe a également perdu le budget de Coca-Cola ou encore celui de Mondelez.

"Il semble peu probable que la croissance organique se redresse au second semestre 2016. Nous voyons un risque élevé d'une nouvelle déception et abaissons notre conseil à 'sous-performance' jusqu'à ce que les bénéfices de la stratégie de Publicis deviennent plus tangibles", indique Exane.

"L'histoire montre que cela peut prendre des années pour régler des problèmes de croissance", ajoute l'intermédiaire.

La société pilotée par Maurice Lévy a été contrainte de revoir à la baisse fin octobre ses prévisions pour l'année après avoir enregistré une croissance de 0,7% au troisième trimestre, en deçà de ses attentes et des performances de ses principaux concurrents. (Alexandre Boksenbaum-Granier, édité par Dominique Rodriguez)