LEAD 2-Adidas veut une croissance plus rapide à partir de 2016

jeudi 26 mars 2015 10h37
 

* C.A. 2016-2020 en hausse dans le haut d'une marge à un chiffre

* Hausse du bénéfice net de 15% environ par an

* Ratio de dividende relevé à 30%-50%

* L'action baisse (Actualisé avec des précisions, cours de Bourse)

par Emma Thomasson

HERZOGENAURACH, Allemagne, 26 mars (Reuters) - Adidas espère augmenter ses ventes et sa rentabilité à un rythme plus soutenu dans les cinq prochaines années, en concentrant ses campagnes commerciales dans six grandes villes et en développant la personnalisation des produits en boutique ainsi que la vente directe.

Le deuxième équipementier sportif mondial derrière Nike a dit jeudi que sa stratégie déployée sur cinq ans serait axée sur "la vitesse, les villes et l'open source", l'investissement se portant sur Los Angeles, New York, Londres, Paris, Shanghaï et tokyo.

Il veut étendre à l'ensemble du groupe des innovations logistiques testées par sa marque NEO de prêt-à-porter pour les adolescents, laquelle peut déjà avoir les nouveaux produits en magasin en 45 jours alors que la norme de l'industrie est de 12 à 18 mois.

"Notre objectif de 2020 est d'avoir une fabrication entièrement automatisée et adaptable où que nous le voulions et où que le consommateur le souhaite", a expliqué Claire Midwood, patronne de la marque NEO.   Suite...