LEAD 2-Hermès n'entend pas harmoniser ses prix entre l'Europe et l'Asie

mercredi 25 mars 2015 14h15
 

* Le résultat opérationnel en hausse de 7% en 2014

* La baisse de l'euro aura un effet dilutif sur la marge 2015

* Prix-Hermès ne veut pas s'aliéner sa clientèle européenne

* Un dividende exceptionnel de 5,0 euros par action (Actualisé avec conférence, cours)

par Pascale Denis

PARIS, 25 mars (Reuters) - Hermès International a averti mercredi que les effets de change auraient encore un impact négatif sur sa marge opérationnelle en 2015 et indiqué qu'il ne rééquilibrerait pas ses prix entre l'Europe et la Chine afin de préserver sa clientèle européenne.

Le sellier, qui a signé des résultats annuels en forte hausse, comptant parmi les meilleures performances du luxe, a vu sa marge opérationnelle 2014 reculer sous l'effet de ses couvertures de change sur le yen.

Pour 2015, son gérant Axel Dumas a fait savoir qu'avec des couvertures réalisées avec un an d'avance, "les effets dilutifs de la baisse de l'euro seront d'environ 0,5 point" sur la rentabilité opérationnelle.

Dans un secteur aux prises avec la chute des flux touristiques à Hong Kong, le ralentissement du marché chinois ou l'effondrement du tourisme russe, Hermès a confirmé sa prévision d'une croissance organique limitée à 8% en 2015.   Suite...