Chanel va harmoniser ses prix au niveau mondial

mardi 17 mars 2015 17h22
 

* Le groupe va abaisser ses prix en Chine et les relever en Europe

* Chanel vise à terme un écart de prix qui ne dépassera pas 10%

* Le groupe veut aussi endiguer le marché parallèle

par Pascale Denis

PARIS, 17 mars (Reuters) - Chanel a annoncé mardi qu'il allait harmoniser ses prix au niveau mondial afin de remédier à l'explosion du marché parallèle et aux distorsions provoquées par le creusement des écarts de prix entre l'Europe et l'Asie.

Le groupe de luxe va ainsi fortement baisser ses prix en Chine tout en les augmentant d'environ 20% en Europe, en commençant avec trois de ses sacs les plus vendus dans le monde, le "Boy", le 11.12 et le 2.55.

Ces ajustements interviendront le 8 avril et, à terme, la fixation des prix se fera de façon à ce que les écarts n'excèdent pas 10% par rapport à leur prix en euro.

"Nous privilégierons, au moment du lancement de chaque collection, une méthode de pricing qui nous permettra de conserver au mieux cette volonté d'alignement", a précisé à Reuters Bruno Pavlovsky, président des activités mode de Chanel.

Cette décision, qui constitue une première dans le secteur, sera ensuite progressivement étendue à l'ensemble des collections de mode-maroquinerie dans le courant de l'année 2015.   Suite...