Gucci-Le bras droit de Frida Giannini nommé directeur artistique

mercredi 21 janvier 2015 19h00
 

PARIS, 21 janvier (Reuters) - Kering a annoncé mercredi la nomination d'Alessandro Michele à la tête de la création de Gucci, sa marque phare en perte de vitesse.

Face aux difficultés de son principal centre de profit, le groupe de luxe et de mode sportive avait remercié en décembre la directrice artistique de la griffe, Frida Giannini, ainsi que son PDG Patrizio di Marco, son compagnon à la ville.

Frida Giannini, qui devait assurer les défilés de prêt-à-porter masculin et féminin des 19 janvier et 25 février, a cependant quitté son poste plus tôt que prévu, laissant au studio de Gucci la charge s'assurer la collection masculine.

Alessandro Michele, 42 ans, aura l'entière responsabilité de toutes les collections de la marque et de son image et présentera sa première collection lors du défilé féminin du 25 février à Milan.

Après des études l'Accademia di Costume e di Moda de Rome, il a débuté sa carrière chez Fendi, aux accessoires, avant de rejoindre le studio de création de Gucci en 2002.

Nommé responsable de la création des accessoires en 2006, il devint le bras droit de Frida Giannini en mai 2011.

Après des taux de croissance à deux chiffres en 2010 et 2011 portés par des ouvertures massives de magasins, notamment en Chine, la croissance organique de Gucci est tombée à 2,2% en 2013 avant de basculer dans le rouge en 2014, avec une baisse des ventes de 1,3% hors taux de changes sur les neuf premiers mois de l'exercice.

La griffe aux deux "G" souffre, aux dires d'analystes et d'investisseurs, d'un repositionnement drastique qui n'est pas en phase avec les attentes de sa clientèle, d'un manque de créativité et d'un réseau de distribution insuffisamment attractif. (Pascale Denis, édité par Jean-Michel Bélot)