LEAD 1-GB-Boohoo abaisse ses prévisions, le titre dévisse

mercredi 7 janvier 2015 13h17
 

(Actualisé avec cours de Bourse, détails)

LONDRES, 7 janvier (Reuters) - Boohoo.com a dit mercredi que ses résultats annuels devraient être inférieurs aux prévisions en raison de l'impact sur ses comptes des efforts de marketing consentis ces derniers temps, une annonce qui fait plonger de plus de 40% le titre du groupe britannique de prêt-à-porter en ligne.

Vers 12h15 GMT, l'action Boohoo chutait de 41,83% à 22,25 pence. A ce niveau, le cours est divisé par plus de deux par rapport à son cours d'introduction de 50 pence de mars dernier.

Dans le sillage du recul du titre Boohoo, l'action de son concurrent plus grand Asos reculait de 2,026% à 22,71 livres.

Boohoo qui dessine et commercialise des vêtements vendus sous sa propre marque, a précisé que ses performances commerciales avaient également été handicapées par les rabais importants proposés par l'ensemble du secteur de la distribution de prêt-à-porter.

Le groupe a précisé anticiper désormais une croissance de ses ventes sur le second semestre similaire à la progression de 25% enregistrée sur les quatre mois au 31 décembre.

Boohoo.com ajoute que la marge brute annuelle devrait être à 10,0%, identique à celle du premier semestre, alors que les analystes avaient anticipé une rentabilité de 12,5%.

A la suite des annonces de la société, le courtier Investec a réduit de 26% sa prévision de bénéfice imposable annuel, la ramenant à 11,8 millions de livres (15,1 millions d'euros).

Avant l'avertissement sur résultats lancée par Boohoo.com, les analystes anticipaient en moyenne un résultat imposable annuel de 17,3 millions pour l'entreprise. (Neil Maidment, Benoît Van Overstraeten pour le service français)