RPT-Le britannique Sports Direct pourrait débarquer en France

lundi 22 décembre 2014 15h35
 

(Répétition)

LONDRES, 22 décembre (Reuters) - Le distributeur britannique d'articles de sports Sports Direct envisage de se développer en Europe continentale, notamment en France, où il pourrait concurrencer Decathlon et Go Sport.

"Si vous ne voulez pas jouer, nous irons dans votre pays et vous mettrons en miettes", avait déclaré en début d'année son fondateur Mike Ashley, dont les manières détonnent dans le monde l'entreprise.

Ce milliardaire d'une cinquantaine d'années, habituellement vêtu d'un jean et d'une chemise blanche, est également le propriétaire du club de football anglais Newcastle United.

Il possède des participations dans pléthore de sociétés, y compris dans des groupes concurrents, se comportant tour à tour comme un investisseur stratique et un hedge fund activiste.

Pour Mike Ashley, comme pour de nombreux analystes, le modèle économique de Sports Direct est reproductible dans d'autres pays européens.

Le distributeur britannique propose de gros rabais sur les articles de grandes marques telles que Nike et Adidas, mais il se rattrape avec les marges nettement plus élevées dégagées sur ses propres marques comme Dunlop et Slazenger.

Selon des spécialistes, si Sports Direct venait à concrétiser ses projets d'expansion en Europe, cela pourrait être une mauvaise nouvelle pour des groupes comme Decathlon en France.

"Sports Direct vise clairement l'Europe", a déclaré à Reuters Trevor Green, à la tête du fonds institutionnel britannique Aviva Investors, sixième plus grand actionnaire du distributeur d'articles de sport.   Suite...